44 minutter om ugen

Ugeskrift for Læger er et blad, der bliver læst, ifølge den undersøgelse, som Ziirsen Research netop har gennemført for Ugeskriftet. I alt 505 læger har været med i en stor telefonenquete, hvor de er blevet ringet op og har svaret på 28 spørgsmål om Ugeskriftet.

Læserne er tilsyneladende tilfredse med bladet: 89 procent udtrykker tilfredshed, når de samlet skal bedømme Ugeskriftet. Dette tal dækker over, at 30 procent er meget tilfredse, 59 procent er tilfredse, ti procent er mindre tilfredse og en procent er utilfredse. Der er ikke de store forskelle i holdningerne blandt medlemmerne af de tre delforeninger. Tallene kan lyde helt østeuropæisk høje. Ziirsen Research tilføjer, at tilfredsheden med bladet er på et højt niveau sammenlignet med andre fagblade inden for det sundhedsfaglige område.

Det videnskabelige stof i Ugeskriftet bliver bedømt som troværdigt af 96 procent af de adspurgte. Hver femte læser kunne godt tænke sig, at der var mere videnskabeligt stof i bladet. Det skal sammenholdes med, at 75 procent mener, at vægtningen af det videnskabelige stof er passende.

Balancen mellem det fagpolitiske, det videnskabelige og det journalistiske stof vurderes som passende af ca. 75 procent af de adspurgte.

Hvad bruger læserne bladet til, ville vi gerne vide. Svaret er, at Ugeskriftet af 82 procent anvendes som informationskilde. Det viser sig, at 68 procent anvender bladet som nyhedsformidler, og 59 procent bruger bladet til ajourføring af viden. Summen kan her overstige 100 procent, idet spørgsmålet går på, i hvilken udstrækning læserne anvender bladet til de forskellige formål. Over halvdelen af læserne ser Ugeskriftet som debatskaber, og næsten 80 procent ser bladet som debatskabende.

De mest interessante stofområder er de videnskabelige oversigts- og statusartikler (80 procent), de videnskabelige temanumre (74 procent) og de korte medicinske nyheder (71 procent). Der er dog betydelige forskelle mellem grupperne, idet medlemmer af FAS i mindre grad end de øvrige finder de korte medicinske nyheder interessante, mens medlemmer af Yngre Læger udviser større interesse for Kort nyt - ind- og udland.

Det nye layout vurderes som tilfredsstillende af 87 procent af læserne; 85 procent af læserne foretrækker i øvrigt papirudgaven, mens kun fem procent foretrækker en elektronisk version.

Ugeskriftet er klart læsernes højest prioriterede medie (54 procent), når det gælder lægefaglige emner; 19 procent angiver, at deres højest prioriterede medie er Dagens Medicin. Figur 1 .

»Undersøgelsen dokumenterer, at Ugeskriftet er det foretrukne medie blandt lægerne. Det er markant det mest læste fagblad, og den dokumentation gør indtryk hos annoncørerne i medicinalindustrien,« siger Ugeskriftets annoncechef Jørgen Uhlig og tilføjer: »At sætte en annonce i Ugeskriftet er både den mest effektive og den billigste måde for industrien at få kontakt til lægerne.«

Et resume af undersøgelsen kan læses på www.ugeskriftet.dk

Fakta om undersøgelsen

I alt 701 modtagere af Ugeskrift for Læger blev kontaktet telefonisk. Af disse har 72 procent eller 505 ønsket at medvirke i undersøgelsen. Deltagerne er udvalgt tilfældigt fra Lægeforeningens medlemsregister. Undersøgelsen er repræsentativ i forhold til deltagernes alder og køn. Fordelingen på deltagerne i forhold til delforeningerne svarer næsten på procentpoint til den faktiske medlemsfordeling.

Undersøgelsens interviews er gennemført i januar og februar 2004.

Undersøgelsen er gennemført af Ziirsen Research. Læs mere på www.ziirsenresearch.dk