Svar:

AstraZenecas kampagne for Symbicort Forte til behandling af KOL, der i øjeblikket ses i Ugeskrift for Læger, er bygget op omkring rygestop og det faktum, at rygestop er og bliver nummer ét i behandlingen af kronisk obstruktiv lungesygdom.

Kampagnen har tydelig fokus på værdien af rygestop men samtidig også på den kendsgerning, at det ikke er alle KOL-patienter, der kan eller vil holde op med at ryge. Overskrifterne i de tre annoncer, der blev bragt i uge 18-20 lød således:

• Den mest effektive KOL-behandling er stadig rygestop

• Det er ikke alle KOL-patienter, der er indstillet på et rygestop

• Rygestop er ikke det eneste, der kan forhindre en forværring hos KOL-patienter

Rygestop eller ej - Symbicort Forte er under alle omstændigheder en effektiv - (og ja) symptomatisk behandlingsmulighed for de patienter med kronisk obstruktiv lungesygdom, der har en lungefunktion på mindre end 50% af forventet normalværdi.

Jeg beklager, hvis vores budskab i annoncen er blevet misforstået. Det har bestemt ikke været vores hensigt at nedvurdere rygestop i forbindelse med kampagnen - tværtimod.